Het nieuwe werven in 2025

De arbeidsmarkt: krapper dan ooit

De krapte op de Nederlandse arbeidsmarkt is geen tijdelijk fenomeen. Het CBS meldt dat na een periode van lichte daling in 2023 en begin 2024, de krapte in het laatste kwartaal van 2024 weer is toegenomen. Het aantal vacatures steeg met 7.000 van 397.000 naar 404.000, terwijl het aantal werklozen gelijk bleef op 374.000. Dit betekent dat er voor elke 100 werklozen 108 vacatures openstaan.

De krapte komt o.a. door verschillende factoren:

• Vergrijzing: Een steeds groter deel van de beroepsbevolking bereikt de pensioengerechtigde leeftijd, terwijl er minder jonge mensen instromen.
• Economische groei: Ondanks vertraging blijft de economie groeien, wat zorgt voor meer vraag naar arbeidskrachten.
• Specifieke sectorale tekorten: Vooral in de zorg, techniek, IT en het onderwijs zijn de tekorten groot en hardnekkig.

Voor ondernemers (vooral in het MKB) betekent dit dat je creatiever moet worden in je wervingsaanpak om toch de juiste mensen te vinden.

We zetten enkele van de belangrijkste trends voor je op een rijtje:

De 4 belangrijkste trends in werving voor 2025

1. Van massa naar maatwerk

Massale vacaturecampagnes zijn steeds minder populair. In 2025 is gerichte werving het sleutelwoord. Dit betekent dat je precies weet welk type medewerker je zoekt en waar deze te vinden is. Zo werf je efficiënter en vaak goedkoper.

2. De opkomst van ‘referral recruitment’

Mond-tot-mond reclame heeft naast de marketingfunctie ook een functie in het wervingsproces. Onderzoek toont aan dat werving via je eigen medewerkers het op één na effectiefste kanaal is. Vooral in lastige sectoren zoals de IT zijn de resultaten uitstekend.

3. De rol van employer branding wordt cruciaal

Een sterk werkgeversmerk is niet langer een luxe, maar een noodzaak. Kandidaten hebben ruime keuze en kiezen bewust voor bedrijven die bij hun waarden en wensen passen. Bedrijven die investeren in een duidelijk en authentiek merk trekken betere kandidaten aan en behouden die langer. Je leest er hier meer over.

4. Flexibiliteit als troef

Werknemers verwachten in 2025 meer flexibiliteit dan ooit. Dit gaat verder dan thuiswerken: het gaat om flexibele werktijden, werklocaties en arbeidsvoorwaarden die passen bij verschillende levensfasen. Dit kan lastig zijn als eigenaar, maar hier goed mee omgaan is een belangrijke factor in het aantrekken van nieuw personeel.

Welke kanalen moet je rekening mee houden in 2025?

Niet alle kanalen zijn even effectief. Maar welke zijn dat wel?

1. LinkedIn: nog steeds de onbetwiste leider

LinkedIn blijft het belangrijkste wervingskanaal, met een stabiel aandeel in het totale aantal aannames. LinkedIn wordt gezien als een "allround krachtpatser" die zowel veel kandidaten als relatief veel goede kandidaten oplevert. Het succespercentage via LinkedIn wordt geschat op rond de 72%.

2. Netwerk van eigen medewerkers

Zoals net al genoemd, mond-tot-mond reclame. Door referral programma’s kan je jouw medewerkers aanmoedigen om nieuwe collega’s aan te dragen. Het werkt goed en is daarnaast ook een positieve bijdrage aan de cultuur.

3. Social media campagnes

Naast werven via LinkedIn kun je ook adverteren op social media kanalen zoals Instagram, Facebook en TikTok. Het succespercentage ligt lager dan bij LinkedIn, maar is een effectieve manier om je naamsbekendheid te verhogen. Vooral op een wat minder serieuze en speelsere manier.

4. Vergeten wervingskanalen

Soms zijn de meest effectieve kanalen de 'vergeten' kanalen. En juist deze kanalen kunnen een groot verschil maken voor specifieke doelgroepen. Denk aan:

• Interne vacatures: Vaak het meest effectieve wervingskanaal, maar nog onderbenut in Nederland.
• UWV/werk.nl: Een constante aanvoer van werkzoekenden die je direct kunt benaderen.
• Direct sourcing: Het actief aanspreken van mensen op locaties zoals bedrijventerreinen, evenementen of zelfs bij concurrenten.

Vijf praktische tips voor succesvol werven in 2025

Hoe zorg je ervoor dat jij optimaal gebruik kunt maken van de trends en kanalen die wij zojuist benoemd hebben? We helpen je ook daar graag mee op weg.

Deze tips helpen je een succesvolle wervingsstrategie op te zetten:

• Ken je doelgroep en wervingskanalen
• Versterk je employer branding
• Optimaliseer je sollicitatieproces
• Investeer in technologie en data-analyse
• Zorg voor een effectieve onboarding

Wees voorbereid op de toekomst

Het lijkt erop dat de krapte op de arbeidsmarkt niet snel minder zal gaan worden. Dit brengt uitdagingen met zich mee, maar tegelijk ook kansen. Vooral voor de bedrijven die bereid zijn te investeren in hun wervingsaanpak.

Ondernemers die investeren in een sterk werkgeversmerk, gebruik maken van verschillende wervingskanalen en creatief zijn in hun aanpak, maken de meeste kans om succesvol nieuwe mensen te werven.

Naast het werven van personeel moet je ook nadenken over het behouden van personeel. Want wat is het effect van personeelsverloop op jouw organisatie? In ons artikel ‘De verborgen kosten van personeelsverloop’ gaan wij dieper in op het effect van verloop op jouw bedrijf.